智企云網(wǎng)商學(xué)院分享移動互聯(lián)網(wǎng)營銷最全科普！疫情期間宅在家，是學(xué)習(xí)的好時機(jī)，在此長沙互聯(lián)網(wǎng)營銷公司智企云給大家科普一下什么叫做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的一些相關(guān)介紹，希望大家對這塊能有充分的認(rèn)識與學(xué)習(xí)，畢竟在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代中，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)這塊。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)營銷(Mobile marketing)指面向移動終端(手機(jī)或平板電腦)用戶，在移動終端上直接向目標(biāo)受眾精準(zhǔn)的傳遞個性化即時信息，通過與消費(fèi)者的信息互動達(dá)到市場營銷目標(biāo)的行為。

　　下面，我們將從以下三個方面的分析，給剛剛接觸這個行業(yè)的新人帶來關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷最全面直觀的知識分享。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的媒介玩法

　　其實移動互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)覆蓋到生活的方方面面，生活中習(xí)以為常的移動體驗或許就是品牌或者平臺的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷行為。

　　例如我們常在一些資訊媒體和社交媒體中見到的信息流廣告、如今風(fēng)頭正旺的短視頻廣告、玩出新花樣的跨界合作與異業(yè)聯(lián)動、利用熱點運(yùn)營的方式蹭取當(dāng)日熱點事件熱度，獲取平臺免費(fèi)流量的熱點借勢，甚至是小程序的興起，也讓頭部媒體生態(tài)化轉(zhuǎn)變，加速對用戶時間和行為的全面壟斷。

　　總結(jié)起來，常見的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷媒介玩法就是以下幾類：

　　常用的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷手段

　　簡單概括完幾類常見的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷媒介玩法，下面長沙互聯(lián)網(wǎng)營銷公司智企云，就具體的營銷手段干貨講解，趕快拿起小本本記好~

　　一、內(nèi)容流派-KOL營銷

　　如今，活躍在全平臺的KOL主要分為以下三類：

　　· 以虛擬賬號為主，粉絲量巨大，傳播能力強(qiáng)代表KOL：微博搞笑排行榜· 真實賬號，具備獨(dú)立人格定位，原創(chuàng)內(nèi)容制作能力強(qiáng)代表KOL：papi醬· 素人賬號，具備少量忠實粉絲群，能夠在一定圈層內(nèi)影響粉絲消費(fèi)決策代表KOL：種草平臺的素人

　　1、內(nèi)容流派-H5

　　H5原本是由HTML5簡化而來的詞匯，如今卻借由移動社交平臺，讓大家所熟知。

　　從營銷角度來講，我們既可以借助文字動效、音頻、視頻、圖片、圖表、音樂等媒體表現(xiàn)方式，利用H5將品牌特性重點突出，還可以使頁面形式更加適合閱讀、展示、互動，方便用戶體驗與分享，正是具備了這樣的營銷優(yōu)勢，H5技術(shù)的運(yùn)用不但為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展增添了新的契機(jī)，也為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷開辟了新渠道。

        上圖中的某寶造物節(jié)邀請函便是一個典型的H5營銷，畫面炫酷、色彩豐富，且具備引導(dǎo)功能，給受眾一種身臨其境的感覺，讓人看一遍就能記住。

       2、技術(shù)流-程序化廣告首先，什么叫程序化廣告，直接上概念!

　　程序化廣告(Programmatic Advertising)是指利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動實現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向，只把廣告投放給對的人。

 (中國移動程序化廣告產(chǎn)業(yè)鏈)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，程序化廣告也順勢而上，從廣告代理演變到DSP、ADX、SSP等更加多元的程序化廣告產(chǎn)品工具，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷逐漸走入更加精準(zhǔn)定向且偏技術(shù)流的發(fā)展階段。

　　二、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的目的

　　1、效果營銷-輻射行業(yè)變廣

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的高速發(fā)展，效果營銷早已從最初的電商行業(yè)，輻射到更多元的行業(yè)中。對效果的嚴(yán)苛要求雖然最初始于電商類企業(yè)，但是后也逐步被垂直APP、游戲應(yīng)用、教育以及傳統(tǒng)品牌方關(guān)注。

　　2、效果營銷--營銷指標(biāo)可監(jiān)測

　　不同類型的企業(yè)對營銷監(jiān)測的指標(biāo)不同，但對有限投入獲得最大產(chǎn)出的要求是相同的。技術(shù)的進(jìn)步讓營銷的效果反饋變得更加科學(xué)可衡量。

       3、品牌營銷--品牌人格化

　　品牌的人格化運(yùn)營讓品牌與用戶之間的距離跟親近。

      4、品牌營銷--讓品牌內(nèi)容沉淀

　　傳統(tǒng)電視廣告受時長限制，品牌廣告的內(nèi)容普遍生硬。移動端用戶擁有選擇內(nèi)容的自主權(quán)，對廣告的質(zhì)量要求更為嚴(yán)苛，趣味性的廣告更能讓用戶記住并留存下來持續(xù)發(fā)酵。

　　上述就是我們摒棄復(fù)雜的名詞解釋，用更多的實戰(zhàn)經(jīng)驗輸出的關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷認(rèn)知，特分享給有需要的朋友。但是關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，我們想說的不止這些，以下為本條彩蛋，專為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新人準(zhǔn)備~

　　面對互聯(lián)網(wǎng)移動營銷，我們需要具備什么能力

　　在未來，將會有越來越多的新鮮血液注入這個正在蓬勃發(fā)展的行業(yè)里，作為互聯(lián)網(wǎng)移動營銷從業(yè)人員，應(yīng)該具備哪些能力?我們特別整理了以下幾點：

　　1、數(shù)據(jù)把控力萬物互聯(lián)的時代，每個個體都是一系列具化的數(shù)字。只有把控住數(shù)字，才能抓住用戶。2、社交營銷思維移動互聯(lián)的時代，社交網(wǎng)絡(luò)是串聯(lián)用戶的最有效方式，善用社交網(wǎng)絡(luò)，可讓營銷更具傳播力。3、創(chuàng)意能力技術(shù)的發(fā)展可以解放生產(chǎn)力，傳統(tǒng)的勞作方式會逐漸被替代。創(chuàng)造力作為獨(dú)特的能力會持續(xù)存在。

　　以上就是長沙互聯(lián)網(wǎng)營銷公司智企云網(wǎng)商學(xué)院作為專注于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的學(xué)習(xí)平臺，致力于幫助互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新人系統(tǒng)全面成長。上述內(nèi)容來自于智企云網(wǎng)商學(xué)院自主研發(fā)內(nèi)容，干貨十足，希望能幫助到剛剛踏入這個行業(yè)的新人朋友！