活動營銷不但是集廣告、促銷、公關、推廣等一體的營銷手段，也是建立在品牌營銷、關系營銷、數(shù)據(jù)營銷的基礎之上的全新營銷模式。

    活動營銷，相對于單純的媒體傳播和廣告來說，活動營銷至少具有以下兩大優(yōu)勢:

變被動為主動 ：

    在消費者看來，單純的媒體傳播和廣告都是被動的接受，而公關活動，更多的是吸引目標受眾主動參與，通過體驗，更多了解產品和品牌信息。

    所以，活動營銷的傳播達到率更高，效果更好，更有利于企業(yè)將產品信息和品牌信息傳遞給目標受眾，并最終達到促進銷售的目的。

零距離接觸消費者 ：

    單純的新聞傳播和廣告都需要載體(電視、報紙、路牌廣告等)實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的對接，而活動營銷則是直接與消費者溝通。

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