首先還是先了解下什么是創(chuàng)意。創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL。我們可以從下面10個(gè)方面考慮：

1、突生產(chǎn)品/服務(wù)特色、公司優(yōu)勢(shì)等。

標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)記、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)錢等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司許諾等;

2、環(huán)繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。

創(chuàng)意撰寫時(shí)特殊要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣詞的關(guān)聯(lián)，找到一個(gè)符合點(diǎn);

3、包含的信息越多越詳細(xì)越好

盡量避免一些無(wú)本質(zhì)意義的形容語(yǔ)句，給網(wǎng)民明白的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)當(dāng)點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率;

4、適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)。

例：歡迎搶購(gòu)、折扣、優(yōu)惠等。但相似的詞語(yǔ)不要過(guò)多，免得占用過(guò)多有限的字符位置;

5、針對(duì)統(tǒng)一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫。

針對(duì)同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點(diǎn)撰寫，捉住潛在受眾的心理動(dòng)身，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研討結(jié)果撰寫;

6、恰當(dāng)添加吻合語(yǔ)法的!、?、-等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，優(yōu)先確保網(wǎng)民體驗(yàn);

7、采取精煉的短句。

避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱或網(wǎng)站全稱占用字符，撰寫創(chuàng)意時(shí)，可以多寫短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也相符個(gè)別網(wǎng)民的搜索習(xí)慣;

8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式。

可以應(yīng)用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形(短是非)、矩形(同長(zhǎng))或梯形(正梯、倒梯)等;

9、插入通配符，保證飄紅

當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語(yǔ)與用戶搜索詞包含的詞語(yǔ)完整一致或意思相近時(shí)，在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示，這樣的款式稱為飄紅。飄紅詞語(yǔ)有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率;

10、使用斷句符，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。

當(dāng)創(chuàng)意展當(dāng)初右側(cè)的時(shí)候，題目只能展現(xiàn)28個(gè)字符(14個(gè)漢字)，為了保障語(yǔ)義完全倡議大家應(yīng)用斷句符^，保證了語(yǔ)義通順。

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